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1298年,意大利在奇书中如下叙述了意大利作家鲁思梯谦写的《马可·波罗游记》。 这本书讲述了意大利商人马可·波罗在遥远的东方国家——中国的所见所闻。 中国神秘的风采引起了当时意大利人的狂热,许多航海者不惜在海上与风浪搏斗,就是为了能够见证这个神秘的东方国家。 这是历史上第一次“中国热潮”。

“年出口欧洲成千上万台空调,意大利最认同海尔空调”

时光变迁,2019年,成为现代城市的翡翠绿出现了蓝海。 时隔700多年的“中国热”在意大利再次流行。 但是,与700多年来中国对财富的迷恋不同,这次意大利人被中国企业品牌所折服。 数据显示,2019年,海尔空在意大利三倍速领域增长,收入超过20%,是意大利市场最畅销的中国空企业品牌。 海尔的蓝色标志变成了翡翠绿的蓝色大海。

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调整欧洲空市场:从卖不完到缺货

夏天,中国客人逃进空调房避暑,但欧洲人的习性不太一样。 由于欧洲一般位于中高纬度地区,所以大部分地区夏天的气温都是怡人。 从纬度的角度看,欧洲最低纬度的西班牙和意大利位于中国江苏省以北。 因为纬度很高。 由于这个欧洲以前夏天的气温传得非常好,包括中部伦敦和巴黎在内的大部分地区的平均气温都在15℃到20℃,偶尔有超过20℃的地区,南端的西班牙格拉纳达7月的平均气温也在25℃,所以偏航 根据国际能源局的数据,欧洲的家庭设置空在5%以下,德国只有不到2%。

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加之,与中国人喜好的审美不同,欧洲白人对烤得好的小麦色美人评价非常高。 结果,到了夏天,很多欧洲人不想呆在室内,反而空的话会晒到日照量高的地区,例如法国南部的海滩、意大利的葡萄园、希腊的爱琴海等。 所以在欧洲,至今仍有很多地方采用旧的窗户机空调,甚至没有安装空调。

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但是,随着全球变暖,这种情况发生了改变。 根据ncep的统计,欧洲20世纪70年代夏天的平均气温为18.8℃,但从年到年夏天的平均气温为20.4℃,上升了1.6℃。 加上夏季气温持续上升,经济持续回暖,欧洲这几年空销量连续增长,欧洲近三年空销量复合增长8.5%。 今年欧洲的高温天气更是频繁出现,受此影响,欧洲空的销售急剧增加,很多店空的销售都停止了。 iea机构认为,在全球变暖势头不变的情况下,欧洲空调设备的诉求量将稳步增加,并在今后20年内至少增加两倍以上。

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意大利空市场调整:安装困难,维护困难

由于位于南欧,意大利国内大部分地区以地中海气候为主,大部分地区夏季平均气温超过23℃,最高温度在30℃左右。 因为这个地中海气候的意大利是欧洲空风格诉求最高的地方之一。 年欧洲、北美、日本分别销售空 656.0、1531.5、974.4万辆,其中意大利是欧洲最重要的/ [/k0/]市场之一。

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在意大利,空调的市场很大,但买空调也很麻烦。 葡萄柚称,在意大利,70%以上的空调被安装业者推荐,当地人有通过安装业者购买空调的习性。 但是,意大利过去安装空键的人工费很高,安装普通的空键大约需要200欧元(约1558元)左右。 这也是欧洲空键普遍偏高的原因。 在欧洲,买一辆空键需要1000欧元(约7000-8000人民币)左右。 而且在西欧、北欧的一点地方,安装费达到了1500欧元(约11686元)。

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另外,空调的清洗和维护也很麻烦。 罗马很多快餐店的咖啡和汉堡包一欧元,再贵的也只有3欧元,但是如果叫工人一个人家里洗空调整的话,每小时需要40欧元左右的工时。 昂贵的维持费使得空调的宣传变得非常困难。

中国空调再次征服意大利[/s2/]

在相当长的一段时间里,意大利乃至欧洲市场长期被日韩和本土空调企业品牌所把持。 大金、松下、三菱电机、意大利olimpia splendid、de'; 龙海和法国的艾威尔。 中国企业品牌在欧洲的知名度有限,但龙头公司积极进军欧洲市场。 中国每年出口空欧洲近千万辆,但中国企业品牌在欧洲市场占有率有限,只有海尔排名靠前。

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今年2月,在西班牙的制冷展上,格力为世界首个g-tech空调。 这个空容易分解,干净,可以有效应对西班牙售后服务价格高的问题。 另一方面,美于年与德国博世合作,于年收购意大利知名空调公司clivet 80 %的股份,通过外企加盟的方式宣传自己的空调企业品牌。

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与中国其他空调企业品牌不同,海尔空调从1995年开始作为自主企业品牌进入意大利市场。 目前,在当地权威机构统计的20多个企业品牌中,海尔空超过17个国际企业品牌,居意大利市场中国自主企业品牌之首。

为了更好地融入意大利市场乃至欧洲市场,海尔根据当地的实际市场情况调整了自己的空调整战术。 以意大利市场为例,意大利顾客对健康的关注越来越高,室内空煤气是否干净、是否污染等问题越来越受到更多人的重视。 因此,海尔在当地推出智能自助清洗空,不仅实现空自助清洗,还免除了专业上门清洗的烦恼,客户迅速完成手机绑定。

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另外,与决定支架、拆卸性等安装速度的关键点相比,海尔对产品进行了本地化创新,推出了flexis系列的安装便利性空,安装时间约为50%,服务时间为80天 的空在意大利市场很受欢迎,专业渠道的销售增长率达到91%。

不仅是意大利,海尔空调的前瞻性技术创新、独特的空燃气思维、中国企业品牌的硬实力也在其他欧洲市场备受欢迎。 马耳他首都瓦莱塔共和国大街、俄罗斯首都莫斯科智能小区、捷克布拉格广场、保加利亚维纳塔……海尔蓝色标志云集大海。

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国务院此前发表的《关于发挥企业品牌带动作用推进供需结构升级的意见》特别指出,大力营造良好的社会氛围,积极支持自主企业品牌快速发展,大力推进知名自主企业品牌,牢牢讲述中国企业品牌的故事 //K0//]就调业而言,快速发展自主企业品牌已成为国内顶级//K0//]调制造公司的要点战术。 海尔(/K0 ) )调作为最初全球化的基石,在欧洲及各地市场自主打造品牌(/K0 ) )调企业品牌将继续吸引众多全球顾客感受“中国企业品牌”的魅力。

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