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企业品牌定位专家感慨说,这就像家居企业品牌市场的晴雨表,没有独特价值定位的企业品牌一定会落下帷幕。红星美凯龙家居店的广告墙上,只剩下欧式家具风格的企业品牌,尤为突出 看似偶然,但其背后有着残酷竞争的必然结果,市场迅速集中在头部企业品牌上。

“企业品牌专家为大风范家具点赞,市场快速向头部企业品牌集中”

在家具行业被认为很严峻的情况下,大风格展现了欧式家具领导人的冷静。 浙江省家具领域协会2019年4月10日发布《好企业品牌拥有流量,大风格一季度增长28%》,呼吁同行参考大风格企业品牌之路。 7月初,来自大风格总部的消息称,上半年销售额超标,在原主要地区上海、南京、杭州、青岛、合肥等城市稳定增长。 另外,石家庄、邯郸、秦皇岛等二三线城市单月销售额突破200万,大风格欧式家具市场份额逆向增长。

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大风范之所以有如此优秀的市场表现,是多年来坚持企业品牌战术的成果。 聚焦欧式家具类别,打造中心产品沙发彰显男子气概的独特价值,形成了大风格为高档欧式家具的认识,在欧式家具类别中占据了大头位置,获得了客户的优先,轻松获得了欧式家具类别的市场份额。 这是一个看起来很轻薄的操作,不仅考验了企业品牌方的战术信心和固定力,也对家具经销商选择企业品牌有更高的要求。

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只有代表某一类别及其特点的企业品牌才能被客户迅速选中。 众所周知,高端汽车企业品牌“奔驰”代表“尊贵”,宝马代表“驾驶”。 这样的企业品牌有机会长期获得丰厚的利润。 这种情况发生在大风格的终端上。 最近,湖北某地的姐妹三齐点了大款式。 “大风格是欧式家具最好的企业品牌,我们要买最好的企业品牌,所以当然要选择大风格。 否则,你可以选择哪个品牌? ”这样简单的购买理由形象,描绘了作为欧式家具类别代表的一大特征的巨大风格。

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但是在家具领域,仍然很少有企业品牌和经销商考虑这个问题。 许多人仍然以产品风格为基点,像飞蛾一样盲目地追逐风吹草动。 出乎意料的是,各个类别的市场份额最终被具有独特价值的头部企业品牌占领,而没有独特价值的企业品牌则在苦苦支撑。 更有甚者,将原因全部归结为大市场环境的恶劣,这令人叹息。 竞争很残酷。 希望各家具企业品牌有自己的价值定位。

“企业品牌专家为大风范家具点赞,市场快速向头部企业品牌集中”

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