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净水器年报| 2019年净水器市场总结报告

外部受国内经济环境、房地产调整等因素、内部销售、舆论红利消退等因素制约,净水器2019年市场降温,据奥比云网( avc )统计,2019年1-11月净水器销售额为284.9亿元,同比增长1.1亿元。

在渠道方面,由于线下市场落后,市场暂时不饱和,随着线上各平台的快速市场下跌,线下市场仍有较大的扩张空之间。 另一方面,网上市场一级二级市场增长受限,渠道下沉效率低,目前整体缩小。 根据碧云网络( avc )的推算总数据,2019年1-11月,净水器在线市场继续保持20.0%的销售增长,但在线市场大幅下跌,销售额比去年同期下跌7.8%。

“净水器年报”

产品方面,以大通量、低废水、无桶、智能为主的产品升级趋势比今年确定,其中大通量、低废水、无桶在线、在线渗透率增长均在15%以上。 另外,从公司新推出的机型可以看出公司在滤芯的升级和附加功能方面做了越来越多的尝试,但年轻化、中端价格、小型产品在在线市场上也不俗。 另外,在品类推广方面,可以看到台式纯饮料机的在线市场持续快速增长,全室产品随着装修市场的迅速提高,普及也在加速。

“净水器年报”

从2019年的市场情况来看,净水器市场的外部环境短期内难以明显改善,内生推动力不足。 预计净水器短期进入市场召回阶段,全年市场持续处于下跌状态,跌幅有小幅加大的趋势。 明年市场价格战的激烈程度将持续深化,无桶大通量渗透率将持续上升,而大通量产品的平均价格将持续被压缩。

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