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看看这几年优秀的市场营销例子,就会发现“新国货”“国潮”这样的词更多的出现了。 这种营销趋势是新的费用诉求的体现。 作为巴士霸的先驱,家庭领域的顶级公司欧普最近也开展了“国潮暖风”的营销活动。

2019年8月31日,欧普将迎来第一个天猫超企业品牌日,以“从宫殿吹来的国潮暖风”为主题,共同举办多套家装“国潮”。 活动当天,奥普天猫旗舰店的数据爆炸性增长,第一战取得胜利。

这场国潮暖风的营销之战,集中了线上多线资源,进行了联合发布。 从用心种草到使用行动的收获,层次会变深,形成完美的闭环。

8月23日,“兴趣上潮”tvc的整个互联网上线,成为整个营销的开始。 这个tvc暴露了现代人洗澡时的私人感情和表达,实现了对宫系列新产品的软件移植。 从产品层面强调欧巴霸先进的暖风技术,从情感层面拓展招聘场景,满足精神寄托。 发现了准确的内在和百万级的制作水平,得到了众多好评,与客户产生了共鸣,完成了情感上的联系。

“奥普携手天猫超级企业品牌日,开启浴室生活圈的国潮营销”

视频上线后,在推特上爆炸,扩散。 # #宫殿吹出的国潮暖风#的话题通过谷大白话、休闲游乐等合作kol的发声,展开了对网民的“浴室百态”招募。 在微信方面与“9号青年”、“一个三有青年”两大新媒体进行大规模合作,推送高质量的文案。 线上上亿的曝光率引发了全体网民的热议和自发传达,成功地将产品种植给了客户。

“奥普携手天猫超级企业品牌日,开启浴室生活圈的国潮营销”

超品日当天,欧普和天猫o2o家具领域的战术伙伴居然在家里的协助下,打造了一个客户可以在线深入体验的平台。 在北京意外之家的北四环店,开了一家“潮游浴室”快闪店,企业品牌代言人冯绍峰成为潮堂店长,撬动了粉丝经济。

“奥普携手天猫超级企业品牌日,开启浴室生活圈的国潮营销”

布置了充满宫廷艺术气息的整体设计、“美学设计区”、“暖风科技区”两大亮点,快闪店以时髦、年轻、感兴趣的形象展现在顾客面前。 冯店长以“在家温暖”的形象出席,作为潮店店长一边分享古今沐浴文化的差异,一边展示奥巴斯霸先进的暖风技术,一边为欧普的实力带货,一边与粉丝交流送福利,以实力为圈子扩大号召力。

“奥普携手天猫超级企业品牌日,开启浴室生活圈的国潮营销”

除了明星店长,欧普还邀请了众多网红主播们到现场,在屏幕线上与粉丝们分享交流体验,为活动带来了线上流量和销售额。

在这次营销活动中,奥普与故宫宫廷文化、天猫超品日2大热门ip合作,完成了从“国产企业品牌”向“新国产企业品牌”的转变。

作为巴斯蒂克行业首个开创天猫超品日的企业品牌,欧普此次卓越营销为领域树立了创新营销的标杆性,意义深远,向客户展示了国产企业品牌走向市场化、年轻化的可能性。




标题:“奥普携手天猫超级企业品牌日,开启浴室生活圈的国潮营销”

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